¿Quiere construir equipos o equipos para
actividades al aire libre?

La ropa de trabajo rutinaria de los ganaderos, granjeros y vaqueros requiere cuidados auxiliares en el desarrollo.

Como la mayoría de las prendas para estilos de vida al aire libre: diseño pensado.

“Como solucionador de problemas, depende de mí encontrar productos que mejoren y protejan a quienes trabajan en industrias basadas en la naturaleza”, dijo Angela Medlin, directora de diseño veterana que ha innovado ropa para marcas globales como Levi Strauss & Co., The North Face, Eddie Bauer, Nike y Adidas.

Una belleza sureña de Hamlet, Carolina del Norte, Medlin enfocó con láser su carrera de moda de casi 30 años en el arte práctico y sostenible. Hace apenas un año, su compañía de Portland, Oregón, Functional Apparel & Accessories Studio (FAAS para abreviar) Design Collab, originó y lanzó un plan de estudios con el minorista de actividades al aire libre REI Co-op.

En conjunto, REI Co-op x FAAS Design Collab enseñó a los diseñadores y creativos de próxima generación cómo convertirse en solucionadores de la moda.

La instructora Medlin planteó la pregunta a sus alumnos: si pudieras diseñar para héroes históricos como Harriet Tubman, ¿qué ropa de actuación crearías para facilitar su viaje por la naturaleza?

Al final del curso de cuatro semanas, 12 estudiantes pudieron utilizar los conocimientos de los consumidores, la investigación de mercado y sus instintos naturales para producir ideas de estilo alcanzables y equipos y equipos naturales realistas.

“Me encanta mi overol morado brillante con muchos bolsillos”, dijo la agricultora Zephrine Hanson de Hampden Farms, quien también fue fotoperiodista de la Fuerza Aérea y se convirtió en participante del curso. “Esa mezcla de moda y funcionalidad. Mi overol me recuerda a mis jeans morados de los 90 de Cross Colours, que es donde Angela comenzó como diseñadora”.

Con el objetivo de que el curso vuelva a estar en línea en 2024, Medlin y Hanson ofrecen orientación aquí y ahora para aquellos que desean ejercer profesiones de estilo sostenible que se adapten a los jardineros, agricultores y especialistas en actividades al aire libre modernos:

Comienza donde vives. Si eres un productor urbano o rural, mira a tu alrededor. Observa los hábitos de moda de tu comunidad. “¿Qué ropa lleva la gente de tu ciudad o de tu vida laboral?” preguntó Medlín. “Depende de usted identificar los agujeros del producto. Responda lo que falta en el guardarropa de los consumidores”. Una vez que la respuesta está claramente definida, Medlin les asegura a los diseñadores principiantes que están bien encaminados para tener éxito en esta forma de arte.

Busque mentores concentrados. La industria de la moda y el diseño está dividida en capas. Involucrando múltiples etapas de avance, según Medlin. “El nivel de apoyo educativo, de desarrollo y financiero que se necesita puede ser mucho para asimilar”, dijo. Identificar a los profesionales que "han estado allí y han hecho eso" hace que el viaje sea menos desafiante. Por supuesto, navegar por este espacio es un laberinto de aprendizajes y lecciones de la vida, pero con la orientación adecuada, la experiencia puede ayudarlo a acercarse a sus objetivos de moda personales y profesionales, mucho más rápido.

Conozca a su consumidor. Es posible que lo que le encanta crear no siempre atraiga la imaginación de los consumidores. “Los clientes necesitan una razón para acudir a usted”, dijo Medlin. “Sus productos pueden ser hermosos, pero ¿están solucionando los problemas cotidianos de diseño de los consumidores?” Hanson aborda la pieza de la audiencia a la antigua usanza: pregunta directamente a su comunidad sobre sus necesidades agrícolas. Para la mayoría, todo se reduce a la salud, especialmente durante y después de la pandemia. “La lavanda y la caléndula tienen muchos usos medicinales y son muy abundantes”, dijo Hanson. “La gente quiere soluciones saludables. Siembro y cosecho ambas porque son hermosas flores y excelentes para tés y sales de baño”.

Hacer la debida diligencia de investigación de mercado. Esta tarea requiere un poco de excavación tradicional y digital. Medlin aconseja estudiar exactamente dónde sus diseños tendrían más sentido para que los consumidores accedan a ellos. Por ejemplo, Bass Pro Shop vs. Target. Además, conozca a su competencia para saber lo que ya existe en el diseño de productos y lo que no. Dependiendo de sus invenciones de estilo, comprenda también las diferencias entre las patentes de utilidad y las patentes de diseño. “Hampden Farms nació de la necesidad de mi familia de productos para combatir el eczema y la sequedad de Colorado”, dijo Hanson. “Mi manteca corporal batida, aceites de lavanda y savia de caléndula se convirtieron en productos de valor agregado para nuestra comunidad”.

Use las redes sociales para conectarse con los compradores. Vaya directamente a donde compran los consumidores: en línea. Las principales redes sociales de Medlin para presentar nuevos conceptos y proyectos de estilo son Instagram, Pinterest y TikTok. “Los carretes IG son lo más importante hoy en día para mostrar productos, procesos y las personas detrás de la moda”, dijo. Tampoco deje de lado a los medios locales para comenzar a hablar sobre su negocio de diseño. Medlin dijo: "Busque publicaciones comerciales, organizaciones de diseño y otras marcas de productos que se alineen con lo que está tratando de lograr". Como “granjero influyente” digital, Hanson usa LinkedIn para conectarse con miles de seguidores leales. Desde entonces, ha construido una red de agronegocios para compartir la historia de la marca de su granja y generar nuevas oportunidades de colaboración con los agricultores vecinos.

Compartimentar las aspiraciones de marca. Según el producto que esté desarrollando, debe pensar estratégicamente en estos cubos a lo largo del tiempo: mejores materiales, fabricante, compañeros de equipo y momentos para escalar. Afortunadamente, Medlin diseñó SMALL BIZZO como una extensión de FAAS para guiar a las nuevas empresas en la claridad de la marca. SMALL BIZZO ayuda a los empresarios contemporáneos a llegar a los consumidores de manera efectiva y consistente en el mercado de alta tecnología actual. Hanson agrega sobre la escalabilidad: “Al cultivar cultivos e incluso agronegocios, los productores y diseñadores de jardines deben saber que más grande no siempre es mejor. Mi trabajo agrícola lo dedico principalmente a la lavanda y la caléndula. Cada uno es manejable y aun así cumple con la demanda de mi área”.

Sobre la escritora contribuyente de Justin

Candace Dantes es una campesina de cuarta generación y una periodista galardonada que reside en la región del cinturón negro de Georgia. Actualmente, el creador de contenido impreso a digital se desempeña como director de comunicaciones para Outdoor Afro, una organización nacional sin fines de lucro. Anteriormente se desempeñó como gerente de proyectos y periodista educativa para la subvención de investigación Black Farmers' Network del Departamento de Agricultura de EE. UU.